Barcelona zverejnila na svojej oficiálnej webovej stránke súhrn sezóny 2024/25 z finančno-komerčného hľadiska. Klub prekonal rekordy v oblasti príjmov aj návštevnosti na štadióne Montjuïc.
Sezóna 2024/25 predstavovala pre FC Barcelonu obrovskú výzvu, ktorej klub dokázal čeliť – a to aj v mimoriadnych podmienkach spojených s rekonštrukciou Spotify Camp Nou. Estadi Olímpic Lluís Companys dokázal pretvoriť na príležitosť na rast. V druhej sezóne na Montjuïc sa vďaka jasne stanovenej stratégii maximalizácie návštevnosti a ziskovosti každého zápasu podarilo výrazne prekonať stanovené ciele – či už z hľadiska príjmov, alebo počtu divákov na štadióne.
Viac príjmov a viac fanúšikov
FC Barcelona dosiahla celkový príjem o 57% vyšší ako v sezóne 2023/2024, hoci sa do predaja dostalo o 13% menej lístkov v dôsledku zvýšenia počtu permanentiek. Aj pri zohľadnení toho, že sa odohrali štyri zápasy navyše (Liga majstrov a Kráľovský pohár), priemerný príjem na zápas dosiahol 2,8 milióna eur oproti 2,0 milióna eur v predchádzajúcej sezóne – teda nárast o 22%.
Z hľadiska návštevnosti skončila sezóna s priemerom 45 962 divákov na zápas, čo je o 14% viac ako pred rokom. Len jeden zápas (s Leganés) prilákal menej ako 40 000 divákov. Pre porovnanie, v sezóne 2023/2024 bolo takých zápasov až 12.
Stabilný a flexibilný model
Klub zaviedol stratégiu predaja založenú na dynamickej cenotvorbe (Dynamic Pricing), ktorá umožnila zvýšiť priemernú cenu vstupenky o 39% bez negatívneho vplyvu na návštevnosť. Miera predaja dosiahla 88%, čo je o 13% viac ako v predchádzajúcej sezóne.
Stratégia zahŕňala aj iniciatívy ako:
-
Basic Plus: +133% príjmov v porovnaní s predchádzajúcou sezónou (3,6 mil. eur)
-
Exkluzívny predpredaj prémiových produktov
-
Segmentácia publika a personalizované zážitky
-
Marketingové kampane zamerané na medzinárodné trhy s hráčmi ako tvárami promo aktivít
-
Riadenie zón a cien pre optimálne využitie kapacity
Vďaka týmto opatreniam sa podarilo optimalizovať kapacitu štadióna bez zníženia účasti socios – až 56% celkovej návštevnosti tvorili držitelia permanentiek, socios klubu alebo ich sprievod.
El Clásico: zápas, ktorý sa zapísal do histórie
Zápas FC Barcelona – Real Madrid na Estadi Olímpic Lluís Companys znamenal novú kapitolu v ekonomickej histórii klubu. Športové víťazstvo v kľúčovom stretnutí o titul v La Lige sprevádzali rekordné finančné a prevádzkové výsledky.
Absolútne rekordy:
-
Celkový príjem: 13 846 597 eur
-
+69% oproti najlepšiemu zápasu s permanentkármi (vs. Real Madrid, sezóna 22/23)
-
+37% oproti najlepšiemu zápasu bez permanentkárov (Superpohár 2017
-
Priemerná cena vstupenky: 554 eur
-
+76 % oproti predošlému rekordu (Real Madrid, sezóna 18/19)
VIP sektor: rekordný príjem 4 253 299 eur
-
+38% oproti predošlému rekordu
-
Priemerná cena VIP Premium vstupenky: 3 370 eur
-
VIP Experience priniesol o 196% vyšší príjem ako bežná vstupenka
-
Exkluzívne zážitky (Star Pass, Warm-up atď.): dodatočný príjem 130 000+ eur
Predaj socios:
-
Predaných viac než 11 000 vstupeniek v exkluzívnom predpredaji
-
Priemerná cena lístka o 46% nižšia ako pre verejnosť
Účasť culés:
-
73% bežnej kapacity štadióna tvorili socios alebo ich sprievod
Segmentovaný prístup s až 9 cenovými úpravami umožnil maximalizovať výťažok z dopytu a premeniť zápas na unikátne podujatie – spájajúc zážitok, ziskovosť a vernosť fanúšikov do modelu, ktorý posilňuje stratégiu klubu.
Prispôsobenie a modernizácia štadióna
FC Barcelona v spolupráci s Mestom Barcelona (prostredníctvom správcu objektu – Barcelona de Serveis Municipals – B:SM) realizovala viacero úprav Estadi Olímpic Lluís Companys, aby vyhovoval potrebám klubu a požiadavkám LaLigy i medzinárodných súťaží.
Zrealizované práce zahŕňali:
-
výmenu odvodňovacieho, zavlažovacieho a úpravného systému vody
-
úpravu rozmerov ihriska podľa požiadaviek klubu
-
rekonštrukciu šatní, tlačových tribún, VIP zón, prezidentskej lóže
-
inštaláciu prenosových, zápasových a telekomunikačných systémov
Z hľadiska dostupnosti boli inštalované vstupné brány a nové sedadlá v núdzových zónach využívaných počas koncertov. Klub a mesto zároveň vypracovali plán mobility, ktorý uľahčuje dopravu na Montjuïc a späť, zaručuje bezpečnosť fanúšikov a minimalizuje dopad na okolie.
Celkové náklady:
-
24 miliónov eur stáli adaptačné práce a plán mobility počas dočasného pôsobenia na Montjuïc
-
20 miliónov eur – modernizácia štadióna
-
4 miliónov eur – dopravný plán a podpora udržateľnej mobility
-
16,9 milióna eur – odhadované náklady na služby a firmy patriace mestu Barcelona počas sezón 2023/24 a 2024/25 (čaká sa na uzávierku fiškálneho roka)
zdroj: fcbarcelona.com
foto: X/FCB
Diskusia