FC Barcelona je späť na komerčnom výslní. Napriek tomu, že klub aktuálne hral domáce zápasy na štadióne Montjuïc a Camp Nou prechádza veľkou prestavbou, finančné čísla za sezónu 2024/25 lákajú obrovskú pozornosť. Celkové príjmy Barçy by mali dosiahnuť 950 miliónov eur, čo prekonáva rozpočtové očakávania o 57 miliónov. Za týmto úspechom stojí najmä jeden faktor: komerčná sila.
Rekordný kontrakt s Nike
Nike a Barcelona uzavreli najhodnotnejšiu zmluvu na dodávku dresov v histórii športu. Nový kontrakt má hodnotu neuveriteľných 1,7 miliardy eur na 14 rokov, čo znamená 121,5 milióna eur ročne, plus jednorazový podpisový bonus 155 miliónov eur.
Okrem samotnej hodnoty má zmluva aj obrovský strategický význam. Odblokovala Barcelone celosvetový online predaj a zrušila obmedzenia, ktoré Nike kládlo na otváranie oficiálnych obchodov mimo Španielska. To dáva Barçe oveľa väčšiu flexibilitu pri budovaní globálnej značky.
Sponzoring na historickom maxime
Výnosy zo sponzoringu by mali v sezóne 2024/25 presiahnuť 260 miliónov eur, čo je nový rekord klubu. Dnes nejde len o Nike – klub spolupracuje s množstvom partnerov zo segmentov životného štýlu, finančných technológií či cestovného ruchu. Pre porovnanie, pred desiatimi rokmi prinášali sponzorské kontrakty zhruba 160 miliónov eur.
Tento rast dokonale ilustruje, ako sa najväčšie futbalové kluby menia na globálne značky s obrovským marketingovým potenciálom.
BLM: Motor merchandisingu
Kľúčovým hráčom komerčného rastu je spoločnosť BLM (Barça Licensing & Merchandising). Tá v sezóne 2023/24 vygenerovala 107 miliónov eur a v tej aktuálnej mieri až na 140–150 miliónov eur. To je viac než dvojnásobok toho, čo zarobila pred piatimi rokmi.
Významným míľnikom bolo otvorenie prvej zahraničnej pobočky Barça Store v Tbilisi v roku 2025. Dnes má klub už 21 oficiálnych obchodov, pričom mnohé prevádzkuje priamo sám – bez závislosti od Nike. Retailový segment narástol z 24 miliónov eur (2020/21) až na projektovaných 150 miliónov eur v sezóne 2024/25. Ziskovosť merchandisingu zvyšuje aj nižšia cena výroby a silnejší medzinárodný dosah.
Cesta k novej ére
Prezident klubu Joan Laporta nazýva komerčnú silu motorom hospodárskeho zotavenia Barcelony. A má pravdu. Po dokončení nového Camp Nou s kapacitou 104 600 miest (z toho 9 400 VIP) očakáva klub ďalší výrazný rast príjmov. Nový štadión by mal priniesť približne 350 miliónov eur ročne navyše, čo Barcelonu katapultuje do úplne novej finančnej dimenzie v oblasti vysielacích práv, príjmov v deň zápasu aj komerčných aktivít.
Záver
Úspech FC Barcelony už dávno nezávisí len od výsledkov v La Lige či Lige majstrov. Kľúčovým ukazovateľom budúcnosti je schopnosť klubu monetizovať svoju značku po celom svete. Nike a BLM sa z podpory klubu stali skutočnými piliermi finančnej dominancie. A to všetko v čase, keď Camp Nou ešte len čaká na veľkolepé znovuotvorenie.
zdroj: @TheFTBLIndex
foto: X/FCB
Diskusia