Lamine Yamal je fenomén nielen na ihrisku, ale aj v marketingovom svete. Najnovšie sa mladá hviezda FC Barcelona objavila v Šanghaji, kde počas posledných dní dovolenky plní reklamné povinnosti pre Adidas. Tento krok ukazuje, ako vážne to nemecký športový gigant myslí s tým, aby sa Lamine stal ich globálnou tvárou, ktorá raz prevezme štafetu po Lionelovi Messim.
.jpg)
Lamine ešte donedávna obliekal kopačky Nike, no Adidas ho získal silnou ponukou a dnes ho stavia do centra svojich kampaní. Aj preto letel do Číny, aby tam nakrútil nový reklamný spot. Na sociálnych sieťach sám zverejnil video z lietadla smerujúceho do Šanghaja a následne pristál v metropole, kde ho čakali aj ďalšie aktivity – okrem nakrúcania reklamy sa v stredu zúčastní ako čestný hosť na finále Národnej univerzitnej futbalovej ligy stredných škôl (CHFL).
Lamine je však už dávno globálnou tvárou, a to nielen Adidasu. Okrem nemeckej značky je ambasádorom Beats, OPPO, Powerade, VISA či UNICEF. Spolupracuje aj s Konami, ktoré ho od februára promuje ako jednu zo svojich tvárí v Ázii.
Celý tento marketingový boom prichádza len pár dní predtým, než Lamine oslávi 18. narodeniny (13. júla). V ten istý deň by mal oficiálne prevziať aj legendárny dres s číslom 10 po Ansu Fatim, ktorý zamieril na hosťovanie do Monaka. Klub aj Adidas tak pokračujú v budovaní jeho imidžu ako hráča, ktorý má byť novým symbolom Barcelony aj značky samotnej.
Svoje prepojenie s Áziou ešte viac prehĺbi počas nadchádzajúceho letného turné, keďže Barça odohrá zápasy v Japonsku a Kórei. Lamine je pripravený, a Adidas sa snaží využiť každý moment na to, aby z neho spravili nového Messiho nielen na trávniku, ale aj na marketingovom poli.
Lamine yamal is in Shanghai training for commercial ? pic.twitter.com/rSGueBiydS
— wisdom Uchendu (@uchendu_wi81861) July 8, 2025
zdroj: Mario Ríos@mundodeportivo.es | Pau Bartolí@sport.es
foto: Adidas
Diskusia