Na valnom zhromaždení socios compromisarios klub oficiálne predstavil nový globálny projekt pod názvom CAN BARÇA, ktorý sa stane súčasťou stratégie rozširovania značky a diverzifikácie príjmov FC Barcelona.
Globálna expanzia: prioritou Amerika a Ázia
Ambiciózny projekt počíta s otvorením viac ako desiatich reštaurácií počas prvých troch rokov. Prvé pobočky sa zamerajú na americký a ázijský trh, kde má značka FC Barcelona najväčší potenciál rastu a marketingového dosahu.
Každá reštaurácia bude fungovať na základe licenčnej dohody, ktorá umožňuje globálne využívanie obrazových práv klubu.
Koncept: fastfood + oficiálny Barça store
CAN BARÇA ponúkne jedinečný koncept, ktorý kombinuje gastronómiu a klubovú identitu.
Každá prevádzka bude mať:
-
fastfood zónu s pizzou, burgermi a ďalšími obľúbenými jedlami,
-
oficiálny FC Barcelona obchod, kde si návštevníci budú môcť zakúpiť klubový merch aj exkluzívne produkty CAN BARÇA.
-
Týmto spojením chce klub vytvoriť unikátny zážitok, ktorý prepája futbal, gastronómiu a fanúšikovskú kultúru.
Dizajn inšpirovaný históriou FC Barcelona
Interiér reštaurácií bude ladený v štýle histórie a symboliky klubu – od ikonických fotografií až po originálne memorabilie a podpísané dresy legendárnych hráčov.
Na otvorenia nových pobočiek budú pozývané osobnosti z histórie klubu, čo má posilniť emocionálny aj marketingový rozmer projektu.
Súčasťou kampaní budú aj špeciálne promočné akcie s podpísanými dresmi a limitovanými edíciami suvenírov.
Finančný model a licenčné príjmy
Projekt je navrhnutý ako dlhodobý zdroj príjmov.
Licenčná dohoda stanovuje:
-
6% z celkového predaja jedál a nápojov,
-
8,5–10% z predaja oficiálneho klubového merchu,
-
10,5–12,5% z predaja exkluzívnych produktov CAN BARÇA.
Prvá fáza otvorení potrvá päť rokov, po ktorej nasleduje ďalšie desaťročné obdobie určené na návratnosť investícií a konsolidáciu siete.
FC Barcelona tak pokračuje v budovaní globálnej značky s presahom mimo futbalového ihriska, pričom CAN BARÇA sa má stať jej gastronomickou vlajkovou loďou.
zdroj: YT: fcbarcelona.com
foto: X/FCB
Diskusia