Globální značka Barcelona má obrovský marketingový potenciál a vedení Joana Laporty si je toho velmi dobře vědomo. Klub dosáhl ve fiskálním roce 2025/26 nového rekordního obratu a v ročníku 2026/27 předpokládá další nárůst komerčních příjmů.
Příjmy ze Spotify Camp Nou vzrostly v sezóně 2025/26, kdy došlo k návratu na domácí ikonický stánek, o 50 milionů eur na celkových 225 milionů. Stadion sice ještě nedosáhl 229 milionů z ročníku 22/23 (posledního před zahájením stavebních prací), ale se dvěma otevřenými tribunami už teď útočí na vlastní rekord. Celkově lze říci, že komerční aktivity klubu postupují značnou rychlostí, neboť rekonstrukcí stadionu k jejich přerušení nedošlo, jak si všímá novinář Artur López z portálu Culemania.
Doposud nejdůležitější zdroj příjmů vynesl ve stejném období 527 milionů eur. Dceřiná společnost zaměřená na maloobchod, Barça Licensing & Merchandising (BLM), utržila po nárůstu o 38 milionů celkově 208 milionů eur. Další linie podnikání je však ještě o krok napřed: sponzorské smlouvy klubu pod vedením Joana Laporty dosáhly nevídaného obratu 265 milionů eur.
Midea coby další klíčový partner
Po zvýšení příjmů od sponzorů o pět milionů eur předpovídá vedení Barcelony v ročníku 2026/27 další „růst v sekci sponzoringu”, který vyšvihne komerční příjmy o dalších 50 milionů nahoru – až na 577 milionů eur. Katalánský velkoklub už nyní disponuje rozsáhlým portfoliem 51 partnerů poté, co v ročníku 25/26 dojednal 13 nových kontraktů a 8 prodloužení smluv.
Z nováčků je nejvýznamnějším komerčním partnerem společnost Midea. Čínský výrobce domácích spotřebičů oficiálně stvrdil svou spolupráci s klubem v září 2025, ale reklamu na rukávu dresu mužského A-týmu má až v této sezóně 2026/27 po vypršení smlouvy předchozího partnera Ambilight. Nový hlavní partner zaplatí 12 milionů eur ročně v rámci celkového pětiletého kontraktu na 60 milionů eur platného až do sezóny 30/31.
Kontroverzní Kongo
Jiné sponzorské dohody přijala barcelonská veřejnost s menším nadšením. Jde například o Demokratickou republiku Kongo — zemi zmítanou chudobou, korupcí a s několika válečnými konflikty v různých regionech. Tamní ministerstvo sportu dokázalo prosadit slogan „R.D. Congo coeur de l'Afrique“ (Demokratická republika Kongo, srdce Afriky) na zadní stranu tréninkového dresu Barcelony. Aby kontroverze nebylo málo, mezi oběma stranami došlo k neshodám kvůli zpoždění první platby. Po vyřešení tohoto problému by však plnění mělo být i nadále stejné, na čtyři sezóny (až do ročníku 2028/29) výměnou za 11 milionů eur ročně (celkem 44 milionů).
Sponzorská dohoda s Kongem ale není jedinou, která vyvolala vášně. Proti novému kontraktu se společností Uber se zase vzbouřili barcelonští taxikáři. Odborový svaz Élite Taxi měl za to, že Blaugranas dělá reklamu jejich velkému rivalovi, který byl v několika evropských zemích odsouzen za nekalou soutěž. Cech taxikářů proto zorganizoval stávku a zablokování přístupů k Olympijskému stadionu na Montjuïcu během zápasu Barça–Olympiakos. Setkání mluvčího odborů Tita Álvareze se zástupci klubu však protesty zastavilo. Sponzoring americké firmy tak pokračuje po dobu dvou sezón až do roku 2027 s částkou 12 milionů eur ročně.
Až 13 nových partnerů
Mezi novými sponzory sezóny 2025/26 nechybí ani luxusní módní značka Amiri, která bude oblékat hráče a hráčky mužského i ženského A-týmu až do sezóny 29/30. V prosinci 2025 se Barça spojila také s Bank Rakyat Indonesia (BRI) coby novým bankovním partnerem. Ze stejného sektoru pochází i Emirates Islamic, finanční ústav ze Spojených arabských emirátů.
Velkým lákadlem pro nové partnery je samotný stadion. Zlatý důl, který má do roku 2030 vystřelit celkový obrat klubu až na 1,450 miliardy eur. Zvláštní zmínku zasluhuje Raventós Codorniu, který podepsal smlouvu coby hlavní dodavatel vína už v listopadu 2024 do roku 2029, avšak svůj VIP salón na Camp Nou mohl otevřít až při jeho znovuotevření v listopadu 2025.
Projekt Espai Barça tak přilákal sedm nových partnerů:
-
Disano Iluminación: dodavatel osvětlení do roku 2031
-
Roca: dodavatel koupelnového vybavení do roku 2028
-
Carrier: dodavatel klimatizace, vytápění a chlazení do roku 2028
-
Crestron Electronics: partner v oblasti hospitality v areálu Les Corts
-
Eheim Möbel: sponzor sedadel do roku 2027
-
Fortinet: partner v oblasti kybernetické bezpečnosti do roku 2028
-
TK Elevator (TKE): výhradní partner pro výtahy do roku 2029
Spotify – hlavní partner
V kapitole prodloužení smluv pro sezónu 25/26 vede švédská nadnárodní společnost Spotify, která je hlavním partnerem spolu s Nike a Midea. Ta prodloužila sponzorský kontrakt pro zápasové i tréninkové dresy až do roku 2030. Značka platí přibližně 65 milionů eur ročně za reklamu na zápasových dresech mužského i ženského týmu a dalších 10 milionů za tréninkové sady. Celkově by hlavní sponzor měl během čtyř let přispět sumou 300 milionů eur, jak dříve informoval deník Mundo Deportivo. Dohoda o názvu stadionu Spotify Camp Nou poté platí až do roku 2034.
Barça rovněž posílila své spojenectví s pivovarem Estrella Damm, jedním ze svých nejdéle působících partnerů s více než 25letou historií, až do roku 2029. Globální kryptoměnová burza WhiteBIT a dodavatel hokejového vybavení Azemad rovněž prodloužili smlouvy do roku 2029. Daka, regionální partner pro sběratelské kartičky v Číně, prodloužil kontrakt do roku 2028, stejně jako Sebang (regionální partner pro autobaterie) a Stanley Black & Decker (dodavatel nářadí). Přepravní společnost Serveto naopak prodloužila spolupráci pouze pro sezónu 2026/27.
Celkem 51 partnerů se tak dělí do několika kategorií:
-
3 hlavní sponzoři
-
22 oficiálních partnerů
-
13 globálních partnerů
-
13 komerčních partnerů projektu Espai Barça
Drtivá většina (31) sídlí v Evropě, z toho 22 přímo ve Španělsku.
-
Španělsko: Estrella Damm, Cupra, Assistència Sanitària, Serveto, Vueling, Fever, Panasonic, Codorniu, BCD Sports, Figueras, Katalánská agentura pro cestovní ruch (ACT), Indiba, Molins, Uber, Roca, Monbus, Disano, HPE, Coca-Cola Španělsko.
-
Zbytek Evropy: Ambilight TV, Azemad, Comú d'Encamp, TKE, Chiliz, BioTech USA, 1XBET, Rilastil, WhiteBIT, Spotify, Human Mobile Devices, EHEIM Möbel.
Druhé místo zaujímá Amerika s 10 sponzory: Nike, Scotiabank, Stanley, Prime, Fortinet, Amiri, Carrier, Crestron, Rappi a Bimbo.
V těsném závěsu je Asie s 9 partnery: Daka, Maybank, EBC Financial Group, BRI, Emirates Islamic, ZIC, Sebang, Konami a Canon.
Afrika si připsala svého prvního zástupce prostřednictvím ministerstva sportu Demokratické republiky Kongo.
zdroj: Culemania
foto: Fcbarcelona.com
Jedine, čo viem kladne ohodnotiť je zmluvu s Nike. Ta je slušná.