FC Barcelona zaznamenala v oblasti merchandisingu historický úspech. Stratégia klubu v spoločnosti Barça Licensing & Merchandising (BLM) priniesla v sezóne 2024/25 rekordné výsledky – tak z hľadiska obratu, ako aj ziskovosti. Merchandising sa stal kľúčovým pilierom bežných príjmov Barçy.
Spolupráca Nike a FC Barcelony zohrala pri tomto úspechu zásadnú úlohu, keďže posilnila spoločné úsilie v oblasti tvorby produktov, riadenia dodávateľského reťazca a globálnej distribúcie. Významným faktorom bolo aj to, že Barça na začiatku sezóny opäť získala plnú kontrolu nad svojím globálnym retailom a e-commerce. Online predaj sa stal hlavným motorom rastu BLM – tržby z e-shopu sa strojnásobili oproti predchádzajúcej sezóne.
Viac obchodov, vyššie tržby
V oblasti kamenných predajní klub aktuálne prevádzkuje 15 vlastných Barça Store (po novom aj druhý obchod v Madride) a ďalších šesť licencovaných predajných miest. Najnovšie obchody boli otvorené v prístave v Málage, na letisku Palma de Mallorca a v Tbilisi (Gruzínsko).
.jpg)
Obchody Barça Store zaznamenali medziročný rast takmer o 30% v porovnaní so sezónou 2023/24. Predajňa pri Spotify Camp Nou dosiahla rekordné výsledky, prekonávajúc všetky historické príjmy, a to aj napriek tomu, že sa na štadióne nehrali zápasy – čo robí tento úspech ešte výnimočnejším.
Nové kolekcie a špeciálne edície
Sezóna 125. výročia klubu priniesla ikonické dresy a pamätnú kolekciu oblečenia a doplnkov. Veľký úspech zožala aj spolupráca so Spotify počas dvoch El Clásico (s motivmi Coldplay a Travisa Scotta, pričom kolekcia s Travisom Scottom bola vypredaná za menej než 24 hodín).
Sezóna 2024/25 bola tiež debutom vlastnej kolekcie oblečenia Cat a maskota, ktorý si získal najmä mladších fanúšikov Barçy. Klub naďalej kladie dôraz na kolekcie vhodné na každodenné nosenie, ktoré sú kľúčovým pilierom obchodnej a brandovej stratégie BLM.
.jpg)
Zaujímavosťou bola aj tretia edícia kolekcie Barça x Cruyff, kde bola po prvýkrát so súhlasom rodiny použitá umelá inteligencia na oživenie podoby a hlasu Johana Cruyffa, legendárneho hráča a trénera.
Finančný úspech a globálny dosah
Rast tržieb sprevádzala aj výrazná ziskovosť, ktorá dvojnásobne až trojnásobne prevyšuje priemerné hodnoty v odvetví. Dôvodom je efektívnejšie riadenie a úspory z rozsahu pri vyšších objemoch predaja.
Hoci BLM dosiahla rekordné výsledky, klub zdôrazňuje, že ide len o ďalší krok v dlhodobej stratégii. Ambíciou je pokračovať v raste a ešte viac posilniť BLM ako jeden z hlavných zdrojov príjmov.
Značka FC Barcelona má celosvetový prestíž. Počet návštevníkov oficiálnych obchodov presiahol 10 miliónov, pričom 2 milióny ľudí zavítali do Barça Store pri Spotify Camp Nou.
Online obchod predal produkty do 171 krajín sveta. Spojené štáty americké boli lídrom v počte nákupov aj v objeme tržieb. Webová stránka e-shopu je aktuálne dostupná v piatich jazykoch (katalánčina, španielčina, angličtina, francúzština a nemčina) a toto leto pribudnú aj japončina a kórejčina, keďže prvý tím vycestuje na ázijské turné. Obrovským plusom globálnej e-commerce operácie je rýchla logistika – väčšina objednávok sa doručuje kamkoľvek na svete do 48 až 72 hodín.
Ktoré dresy boli najpredávanejšie?
Fanúšikovia Barcelony najčastejšie kupovali dresy Gaviho, Lamine Yamala, Lewandowskeho, Pedriho a Raphinhu. Veľkým trendom sezóny 2024/25 je tiež individuálna personalizácia dresov, ktorá patrí medzi najpredávanejšie možnosti.
zdroj: fcbarcelona.com
foto: X/FCB
Diskusia