Keď sa bývalý obranca Barcelony a zakladateľ Kings League, Gerard Piqué, objavil na akademickej pôde Harvard Business School, svet športového marketingu tlieskal.
Piqué bol pozvaný Anitou Elberse, renomovanou riaditeľkou MBA kurzu Business of Entertainment, Media and Sports, a španielskym výskumníkom Davidom Morenom, ktorí spoločne pripravili komplexnú prípadovú štúdiu o tom, ako Kings League vznikla, rástla a v rekordnom čase zmenila očakávania divákov.
A z čisto biznisového hľadiska majú pravdu. Čísla sú ohromujúce. Ale ak sa pozrieme pod povrch, musíme si položiť nepríjemnú otázku: Vynašiel Piqué nový futbal, alebo len cynicky vytvoril dokonalý produkt pre generáciu, ktorá stratila schopnosť sústrediť sa?
Diagnóza: Generácia akváriovej rybičky
Piqué nie je vizionár futbalu. Je vizionár ekonomiky pozornosti. Pochopil to, čo si FIFA a UEFA odmietajú priznať: Dnešná mládež (Gen Z a Alpha) už nie je schopná sledovať 90-minútový zápas.
Dáta sú neúprosné:
-
Podľa štúdie spoločnosti Microsoft klesla priemerná doba udržania pozornosti človeka z 12 sekúnd (rok 2000) na 8 sekúnd. To je menej, ako má akváriová rybička.
-
Prieskumy European Club Association (ECA) naznačujú, že až 40% mladých ľudí vo veku 16 – 24 rokov nemá žiadny záujem o sledovanie tradičných priamych prenosov futbalu.
-
Mladý divák nečaká na gól. Ak sa 5 minút nič nedeje, prepína na TikTok, kde dostane dopamínovú dávku každých 15 sekúnd.
Piqué nebojuje proti tomuto trendu. On na ňom surfuje. Kings League nie je šport. Je to videohra v reálnom čase. Zlaté karty, ktoré menia počet hráčov, penalty ako nájazdy na brankára či maskovaní hráči – to nie sú futbalové pravidlá. To sú „Loot Boxy“ a „Power-upy“ známe z gamingu, navrhnuté tak, aby stimulovali dopamínové receptory diváka každú minútu.
Je to dopamínový fast-food. Chutí okamžite, zasýti hneď, ale nutričná hodnota (hĺbka športového zážitku) je nulová.
FIFA a UEFA: Dinosauri alebo Strážcovia?
Na druhej strane stojí "skostnatená" FIFA a UEFA. Florentino Pérez pri zakladaní Superligy argumentoval tým, že "mladí hovoria, že zápasy sú príliš dlhé".
Mnohí obviňujú tradičné organizácie z neschopnosti inovovať. Ale čo ak je ich nehybnosť v skutočnosti ich najväčšou devízou?
Tradičný futbal je ako opera alebo divadlo. Je postavený na trpezlivosti, taktike a odloženej gratifikácii. Gól v 90. minúte je euforický práve preto, že ste predtým 89 minút trpeli a čakali. Piqué tento princíp odstránil. V jeho lige sa "niečo deje" stále.
Ak FIFA nezmení pravidlá na cirkus, možno tým riskuje stratu časti mladej generácie teraz. Ale z dlhodobého hľadiska si zachováva status prémiovej, vážnej zábavy, ktorá má históriu a váhu. Piqué vytvoril trend. A trendy, ako vieme, vyletia hore a rýchlo zhasnú, keď príde niečo ešte rýchlejšie a farebnejšie.
Spoločenský paradox: Kto má v rukách Čierneho Petra?
Tu sa dostávame k pointe, ktorá na Harvarde pravdepodobne nezaznela.
Svet sa začína prebúdzať do reality kognitívnej krízy.
-
Vlády (Francúzsko, Austrália, časti USA) začínajú zakazovať mobily na školách, posúvajú vek možnosti registrácie na sociálne siete od 16 rokov
-
Psychológovia (napr. Jonathan Haidt) bijú na poplach, že sociálne siete a neustále scrollovanie spôsobujú epidémiu úzkostí a depresií u mladých.
-
Spoločnosť začína aktívne bojovať proti "debilizácii" a fragmentácii pozornosti.
A v tomto momente prichádza Piqué, ktorý svoj biznis model postavil presne na tom, čo sa snažíme liečiť. Jeho produkt vyžaduje, aby ste boli pripojení, aby ste klikali, aby ste boli v strese z neustálych zmien.
Je to stávka proti ľudskosti. Piqué vsádza na to, že ľudia budú hlúpnuť a ich pozornosť sa bude skracovať donekonečna. FIFA (možno nevedomky) vsádza na to, že človek bude vždy hľadať niečo hlbšie, trvalejšie a reálnejšie.
Záver: Krátkodobý zisk vs. Dlhodobá hodnota
Geri Piqué je nepochybne šikovný "špekulant". Videl dieru na trhu a zaplnil ju produktom, ktorý dokonale zrkadlí aktuálny stav mysle mladej generácie. Zarobí na tom milióny.
Ale futbal tu je vyše 150 rokov práve preto, že sa neprispôsoboval každej módnej vlne. Ostáva otvorenou otázkou: Chceme budúcnosť, kde sa šport degraduje na úroveň 15-sekundových klipov, aby vyhovel našej neschopnosti sústrediť sa? Alebo chceme šport, ktorý nás učí trpezlivosti, stratégii a schopnosti vydržať?
Piqué vyhral prvý polčas v číslach sledovanosti. Ale zápas o podstatu futbalu sa hrá na dlhé trate. A tam "rýchly dopamín" zvyčajne nestačí.
autor: Lukáš@forcabarca.sk
foto: Instagram/Gerard Piqué
Diskusia