Zmluva s hlavným partnerom vyprší v roku 2026, no Spotify má opciu predĺžiť ju až do roku 2030. Blaugranas však chcú nové podmienky – tvrdia, že hodnota ich dresu je dnes oveľa vyššia.
Zatiaľ čo si FC Barcelona na konci roka 2023 vybojovala mimoriadne lukratívnu a dlhodobú zmluvu s Nike až do roku 2038, nasledujúcim kľúčovým strategickým ťahom bude osud spolupráce so Spotify. Švédska streamovacia platforma má v rukách silné karty – podľa platnej dohody môže jednostranne predĺžiť sponzorstvo na dresoch až do roku 2030, pričom by každoročne platila 70 miliónov eur namiesto súčasných 60 + bonusy.
.jpg)
Ak by si Spotify neskôr uplatnilo aj ďalšiu opciu na roky 2030 až 2034, náklady by narástli až na 80 miliónov eur ročne. No podľa zdrojov denníka Mundo Deportivo klub už teraz odmieta pasívne pristúpiť na tieto podmienky – považuje ich za zastarané a nevýhodné vzhľadom na súčasný trhový potenciál značky FC Barcelona.
Spotify má záujem pokračovať, ale Barça chce vyššiu cenu
Partnerstvo medzi Barcelonou a Spotify, oficiálne schválené na výročnom zhromaždení socios compromisarios 3. apríla 2022, je z pohľadu klubu aj partnera hodnotené ako moderné, globálne a reputačne čisté. Zahŕňa sponzorstvo dresov mužského a ženského tímu a od sezóny 2022/23 aj naming rights štadióna Spotify Camp Nou, za ktoré firma od roku 2026 zvýši ročný poplatok z 5 na 20 miliónov eur.
No vedenie FC Barcelona je presvedčené, že logo na drese má dnes hodnotu minimálne 120 miliónov eur ročne – vďaka globálnemu mediálnemu dosahu, rekordným predajom dresov a rastúcej sile značky klubu.
Dres ako globálny billboard, záujemcov je vraj viacero
Dres FC Barcelony dnes nie je len kus športového oblečenia – je to globálny reklamný priestor dostupný 24 hodín denne, či už na ihrisku, v médiách alebo na sociálnych sieťach. A keďže mužský tím vlani siahal na všetky trofeje a darilo sa aj ženskému tímu, hodnota značky je na historickom maxime.
.jpg)
Interné analýzy v klube dokonca hovoria o tom, že by sa o túto pozíciu hlavného partnera mohli strhnúť preteky, podobne ako to bolo pri jednaní s Pumou pred predĺžením spolupráce s Nike.
Hudba ako tromf: Mladí hráči lákajú kampane
Jedným z dôvodov, prečo je spolupráca so Spotify stále atraktívna, je mladý a hudobne ladený káder. Hráči ako Lamine Yamal, Pedri, Gavi či nové prírastky sú aktívni na sociálnych sieťach a ochotní podieľať sa na marketingových kampaniach. Práve preto chce klub využiť túto pozíciu ako páku pri rokovaniach – podobne, ako to spravil pri Nike.
Kľúčové roky: 2025 a 2026
Zmluva medzi FC Barcelonou a Spotify vyprší v júni 2026, čo znamená, že rok 2025 bude rozhodujúci pre vyjednávania. Spotify má opcie, no klub chce nové podmienky, vyšší príjem a možno aj nového partnera, ak sa nezhodnú.
Všetko nasvedčuje tomu, že sa blíži biznisová bitka o dres FC Barcelony – a tentoraz má Barça lepšie karty v rukách.
zdroj: Sergi Solé@mundodeportivo.es
foto: X/FCB
Diskusia