Futbalové dresy sú všade. Už dávno sa nenosia len počas zápasových dní. Neexistuje hudobný festival na svete, kde by sa nedala vidieť dresová replika Ronalda s Brazíliou alebo Kaká s Milánom. Pred pár rokmi módni znalci pomenovali trend kombinovania futbalového dresu – zvyčajne retro kúsku – s rifľami alebo sukňou ako „bloke core“. A táto univerzalizácia merchandisingu, ktorý bol kedysi zameraný výlučne na tribúny, výrazne zvýšila ceny: dres FC Barcelona môže stáť až 184,99 €.
Dres Blaugranas je najdrahší v celej La Lige. Fanúšikovská verzia stojí 114,99€, verzia pre hráčov 164,99 €. A to je bez potlače, pretože pridať meno Lamine Yamal a číslo 10 na chrbát stojí ďalších 20€. V Reale Madrid je to ešte horšie, pretože len nášivka (napr. znak súťaže na rukáve) stojí 20 € (LaLiga) alebo 25 € (Liga majstrov), a potlač 25 €. To všetko navyše k základným 100€ za fanúšikovskú verziu alebo 150€ za hráčsku verziu madridistov.
.jpg)
Ale čo znamená 'fanúšikovská verzia' a 'hráčska verzia'? Áno, existujú dva typy futbalových dresov. Už takmer desať rokov značky predávajú odlišnú verziu dresu pre fanúšikov – iný ako ten, ktorý nosia profesionálni futbalisti. Hráčsky dres je ľahší, má lepšie technológie na odvod potu a neobsahuje toľko materiálových prechodov, ktoré by mohli dráždiť pokožku. Na otázku madridského denníka AS, výrobca Puma (dodávateľ Valencie) vysvetlil rozdiel: "Autentický dres je vyrobený z ultraweave látky, ktorá znižuje hmotnosť a trenie pre elitný výkon. Replika má voľnejší strih, ideálny na zápasové dni aj každodenné nosenie."
V skutočnosti existuje aj tretia verzia. Na webstránke Atlética Madrid možno nájsť hosťovský dres v základnej edícii (99,95€), zápasovej edícii (149,95 €) a hráčskej verzii (174,95 €). Pri tej poslednej klub uvádza, že ide o "rovnaký model, aký používajú profesionáli" a že ide o "exkluzívny dizajn s profesionálnymi technickými úpravami". Ak sa pridá číslo a nášivka Ligy majstrov, treba pripočítať ďalších 29,95 €, takže celková cena sa môže vyšplhať až na 204,90 €. Táto možnosť je exkluzívna len pre Atlético Madrid.
.jpg)
Toto rozlíšenie si môžu dovoliť len niektoré kluby. Z La Ligy: Barcelona, Real Madrid, Atlético, Valencia a Athletic Club. Týchto päť patrí medzi šesť klubov s najdrahšími dresmi v Španielsku. Šiesta je Sevilla. Na opačnom konci rebríčka sú dresy Villarrealu, ktoré sú najlacnejšie – 68,90 €. Priemerná cena dresu v oficiálnych obchodoch klubov La Ligy je tak 86,73 €. A to bez potlače alebo nášiviek, ktoré cenu ešte zvyšujú.
V porovnaní s veľkoklubmi z Európy sa dá povedať, že Real Madrid aj Atlético sú v cenovej norme. Liverpool, City, Arsenal, Bayern, Dortmund, PSG, Miláno, Juventus či Inter predávajú dresy za 100€ (v základnej verzii bez akéhokoľvek označenia alebo nášivky). Manchester United ide na 105€, zatiaľ čo Neapol je najskromnejší – ak sa teda 55€ za futbalový dres dá považovať za málo. Barcelona so svojimi 114,99€ má najdrahší dres v celej Európe.
.jpg)
Čo sa týka detí, všetky kluby bez výnimky znižujú ceny detských verzií o päť až dvadsať eur. Jedinou výnimkou je Getafe, ale len preto, že balenie obsahuje aj šortky a štucne.
Aj tak však platí, že aj detský dres FC Barcelona je najdrahší v celej La Lige – stojí 94,99 €.
Práve klub z Camp Nou patrí medzi tie, ktoré najviac ťažia z rastu trhu s futbalovými dresmi. Sponzoring so Spotify bol kľúčový – klub využíva špeciálne logá pre El Clásico. Na hrudi dresu Blaugranas sa už objavili logá Rosalíe, Rolling Stones, Karol G, Travisa Scotta, Coldplay a Drakea. V tejto sezóne Barcelona a Nike pripravili špeciálnu edíciu dresu na počesť Kobeho Bryanta. Na webe značky sa uvádza: "Odvážne farby vzdávajú hold odkazu Kobeho a detaily inšpirované Mambou, ako napríklad syntetická hadia koža."
.jpg)
Real Madrid má tiež skúsenosti s podobnými spoluprácami – napríklad v sezónach 2014/15 a 2023/24, kedy dresy navrhol Yohji Yamamoto a jeho značka Y-3. Prvý bol čierny s drakmi, druhý fialový s ružami.
La Liga domácich spotrebičov a leteckých spoločností
Výrazným vizuálnym prvkom na dresoch je hlavný sponzor. V La Lige dominujú značky elektroniky a domácich spotrebičov – až tri kluby nesú na drese reklamu z tohto sektora. Rovnaký počet klubov má sponzorov z oblasti leteckej dopravy, ktorá je vo futbale bežnejšia. Ani jedna značka sa neopakuje.
.jpg)
zdroj: Iván Cordovilla@as.com
foto: Gerard Romero@Jijantes FC
Diskusia